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快时尚品牌**受众群体是年轻人，曾经的主力顾客“80后”们消费理念越来越成熟和理性，他们已经过了追求时髦或者新鲜感的年龄，他们已看不上面料不算太好、缺少经典款的快时尚服饰。
而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们。他们追求年轻、个性，拥有自己独特想法的个体。他们不仅仅只考虑性价比层面，很大程度上他们拒绝与其他人撞包、撞衫。
当初快时尚因其潮流的款式、低廉的价格吸引了一大批想要追随时尚的年轻消费者，但是随着快时尚不断上涨的价格、与价格不匹配的质量，再加上满大街都能碰到的“同款”，年轻人自然不愿意再去花这个冤枉钱了。越来越多的年轻人更加青睐潮牌，希望自己在跟随潮流的同时也能变得独特。
据市场研究专家中国Youthology报道，90年代后期的受众想要一种“包括物质消费和不断增长的文化消费”的生活方式。更重要的是，质量生活必须围绕个人选择而建立，充满个人特质。
快时尚的处境不妙，跟质量被越来越多中国消费者诟病不无关系。为了保持极高的更新速度，零售商们似乎对于衣服质量的把控越来越不上心。
ZARA、H&M、GAP等品牌在中国屡陷质量门，是工商、质检部门黑名单上的常客。从2012年至2015年期间，H&M共有30种商品被通报不合格。优衣库在2015年也因为继续销售不合格产品，被罚近百万元。追求产品的更新速度对于快时尚来说固然重要，但随着越来越多的快时尚品牌之间的竞争，质量**成了制胜的法宝。
